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娛樂最前線丨貓眼智多星發佈新冠時期文娛消費報告:新形式或將獲得新發展

时间:2020-05-18 21:29:55 出处:国产欧美国日产_国产欧美日韩mp4_国产拍国产拍拍偷

  又到瞭肚子裡沒有墨水,隻有幹貨的小編給大傢吹牛...不是,說新聞的時間瞭。今天天氣不錯,正適合讀讀最新資訊放松一下。下面一起讓我們去吃瓜圍觀吧。

  近期,貓眼智多星發佈數據報告,針對當下新冠肺炎疫情特殊時期的文娛消費形勢進行觀察,期望從數據中理解與分析市場需求,與行業一同讀懂市場、等待回暖。

  影視行業停工後進入靜默期 疫情爆發劇集上新量波動大

  自2020年1月23日文化和旅遊部下發通知,要求各地從嚴控制群眾文化活動數量和規模後,劇集拍攝也處於停滯階段。1月27日橫店影視文化產業實驗區管理委員叫停拍攝,僅橫店影視城受到影響的劇組就有三十餘個。在行業進入轉型期的當下,疫情的突襲無疑讓這個冬天更加寒冷。

  1月20日之後,疫情開始集中爆發,社會關註度顯著提高。貓眼智多星數據顯示,出於對觀眾情緒的考慮及傳播限制,前3周劇集上新數量低於疫情爆發前與去年同期。第5周開始,上新數大幅上升。截止3月15日,上新數與去年基本持平。

  * 去年同期:含春節的8周,2019.1.17-2020.3.3;疫情爆發前:2019.11.25-2020.1.19;疫情爆發後:2020.1.20-2019.3.15 以下相關提及均為此時間范圍

  大屏收視爆發,新聞類創新高 劇集播放的大小屏影響度呈分化趨勢

  疫情疊加春節,大屏收視持續上漲。全國人均收視時長環比增長87分鐘,同比增幅達13%。1月27日至2月9日,電視劇日戶均收視時長較去年春節提升15%;電視新聞節目同比增幅達153%,漲至134.84分鐘。

  疫情爆發後,劇集實時關註度均值環比、同比均上升,而市占率同比下降,或與疫情期新聞資訊類欄目強勢上漲有關。

數據來源:酷雲

  疫情爆發前,電視劇的平均實時關註度保持在較穩定的水平。1月20日之後出現顯著上升,並持續保持高位至3月初。隨著國內疫情逐漸得到控制,實時關註度開始緩慢下跌,但仍高於爆發前。

  與大屏收視不同,網播劇集的平均貓眼熱度受疫情影響較少。春節周貓眼熱度均值環比下降後上升,隨後受假期延長、居傢隔離的影響,網播劇集熱度再次升高,維持2周後下跌。

數據來源:酷雲,貓眼智多星

  疫情爆發後劇集熱度升高但爆款缺失 古裝、喜劇類型火熱,都市、懸疑潛力大

  疫情爆發後,貓眼熱度TOP20的劇集平均熱度有所上漲。但這些劇集的貓眼熱度值差距較小,並未拉開顯著檔次。《絕代雙驕》《下一站是幸福》《新世界》單頻道收視率均破1%,其中《下一站是幸福》微博熱度較高,成為最接近爆款的劇集。

數據來源:貓眼智多星

  對比疫情爆發前後的貓眼熱度TOP20的劇集,疫情爆發後,愛情、古裝、戰爭類型的占比略有下降。受春節的影響,喜劇類型的份額大幅提升,奇幻也有所增加。古裝、懸疑仍為主要類型,表現亮眼。

數據來源:貓眼智多星

  宅娛樂需求迎高峰,陪伴型內容受歡迎 醫護題材翻紅,視頻平臺流量暴漲

  貓眼智多星報告顯示,在疫情疊加春節的影響下,在線視頻行業整體流量上漲明顯,用戶規模較平日上漲17.4%,日人均使用時長為98分鐘,較節前基本無變化。電視劇流量增長顯著。

  頭部在線視頻網站人均使用時長均有顯著提升,芒果TV漲幅達42%。

數據來源:QuestMobile,雲合數據

  受到疫情影響,醫護內容受到瞭高度關註。愛奇藝、優酷等平臺均推出醫療劇專區。隨著線下社交的減少,甜寵、喜劇、親子、經典影視題材等陪伴型內容流量快速增加。

  以優酷為例,與疫情相關的電影《流感》、劇集《白色強人》等內容播放大幅提升;較為治愈的喜劇電影《半個喜劇》、甜寵劇集《當她戀愛時》也重獲喜愛,屢進熱搜。

數據來源:劇星傳媒

  網大播放表現好,喜劇動作類型仍為主流 綜藝策略性縮減,雲錄制終為權宜之計

  據不完全統計,2020春節檔網絡大電影上線26部,愛奇藝占比近50%。與2019年春節相比,愛奇藝網大票房TOP10實現瞭翻倍增長。

  從內容來看,喜劇、動作類型突出,古裝、奇幻這些網大常見類型亦為多數。還有如軍事題材的《撼戰》、帶有主旋律色彩的《恩賜2020》、《我來自北京之扶兄弟一把》等,使網大春節檔更為多元化。

數據來源:雲合數據

  1月28日,廣電總局發佈瞭減少娛樂性節目的通知,綜藝節目錄制全員告停。為瞭將更多的公眾資源預留給新增的新聞節目,不少衛視選擇減少、延遲娛樂節目的播出。在各大衛視在錄播存貨告急同時錄制困難的情況下,雲錄制成為瞭以解燃眉之急的創新之舉。

  作為應對突發事件的舉措,創新之舉雲錄制值得肯定,但由於效果尚難達到專業的現場調度、錄制水平,之後或許並不會成為規模化的操作方式。

數據來源:雲合數據

  文娛板塊遊戲、長短視頻表現亮眼 真實反映生活,原創短視頻打動萬千用戶

  線下文娛市場跌至冰點,線上文娛迎來新機遇。

  手遊表現亮眼,王者榮耀春節日活均突破5千萬,你畫我猜、在線麻將等經典線上遊戲大受歡迎。在線閱讀市場也相對活躍,除瞭擁有固定受眾的網文,《病毒來襲》《鼠疫》等書籍熱度上升。

  數據來源:QuestMobile,MobTech受疫情影響,短視頻市場份額加速提升,創作井噴。

  1月20日以後,50個大量漲粉的UP主中,15個因發佈新冠相關內容大量漲粉。其中朱一旦的枯燥生活創作的《一塊勞力士的回傢路》火爆全網,不僅成為單日播放量最高的視頻,同時也登上瞭微博熱搜。

  疫情爆發後,嗶哩嗶哩熱門內容有大量新冠相關內容,原有的二次元番劇、搞笑內容依然有較高的關註度。大傢對消費疫情的內容較為反感,低幼化、蹭熱點等行為都引發瞭負面評價。真誠、真實反映現實的內容則更能打動人,為用戶所認可。

數據來源:Biliob

  視頻平臺作為主流宣傳陣地 內容之外迎來社會效益大考

  嚴肅娛樂時代,視頻網站已成為瞭主流輿論宣傳陣地,其自身也越發註重社會和文化責任的履行。國慶獻禮後,視頻網站又一次承擔起瞭肺炎疫情的防控宣傳重任,是對平臺社會效益大考。

  備案新規下,短劇、微綜藝、互動劇等 創新性項目獲得發展空間

  與短視頻類似的短劇,生產流程簡單、制作門檻低、參與性強、傳播廣,在線上需求較為強烈的當下受到熱捧。2月14日,廣電總局調整瞭重點影視劇規劃備案申報事項和審核工作,要求備案申報同時需提交《重點原創網絡影視劇規劃備案表》和《完成劇本創作承諾書》。這意味著高成本、大體量的內容生產周期將有所延長,創作難度增大。

  在這一背景下,短劇、微綜藝、互動劇等創新性的影視內容由於成本低、創作周期快,或將迎來新機遇,獲得一定的施展空間。多元化創作還可以同步嫁接新的營銷和商業化方式,開辟多條變現路徑。

  結語

  2003年,電影市場在經歷瞭疫情期間的低迷後迎來整體反彈,劇集收視情況也隨著疫情的結束快速恢復正常。在經濟文化高速的發展下,線上文娛把握住瞭機遇,獲得瞭長足的發展。

  2020年,受新冠疫情影響,大屏收視與網播流量均創新高,遊戲、長短視頻、在線閱讀等線上娛樂也有瞭亮眼表現。電視臺、視頻平臺創新之舉頻出,以積極的姿態應對挑戰。雖然疫情聚集瞭人們的視線,但爆款缺失也說明瞭劇集質量仍待提高。

  總體來看,疫情不會改變文娛消費需求的增長趨勢。現階段文娛形式已極大豐富,在線下業務遇冷的情況下,線上產業的優勢得以體現。細分領域內,影視新形式或將迎來新的發展機遇。

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本文來源:娛樂 責任編輯:佚名

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